先勢家族

呼籲企業,公眾人物,媒體多多揚善

黃鼎翎

KTV尋仇、深夜飆車、兇殺毀屍、3P、血腥、恐嚇、狠妻棄夫、無情弒父、青少毒趴、逞慾姦殺、唆眾抗爭、敗家、援交買名牌……，這些平常我恨難對孩子輕易啟齒的字眼，每天卻輕而易舉地在大眾媒體上見到；孩子9歲了，開始會認很多的字，開始會讀報紙，知道新聞是什麼，對以上這些字彙充滿著無比的好奇，天天要我當辭典釋義，我的心卻極端疲累。

 

學新聞的人都知道，社會有時真的需要〝隱惡揚善〞，但媒體的公正客觀報導有時避免不了〝顯惡〞，像是:報導犯罪的細節手法，報導家屬的泣訴冤情，報導男憤女怨…新聞內容鉅細彌遺，為怕發行量不佳，標題畫面更求驚悚。但是，除了尊重新聞自由之外，做父母的我們更怕的是教孩子怎麼看新聞。最近電視新聞裡盡是選舉，大人們開口閉口也是選情，孩子終於開口問我：『媽媽,究竟你要選誰？馬英久和謝長廷究竟哪一個是好人？哪一個是壞人？』我真的傻眼，卻不得不用了整整30分鐘說一段很長的歷史、自認很客觀又很淺顯易懂的民主政治；內心卻極端擔心自己給的言教有所偏差，今天這個是非模糊的年代，究竟誰該來承擔一切社會教育的責任呢？

我們的工作與媒體習習相關，天天都要讀報看新聞，我總希望常常見到一些有〝揚善〞意義的新聞，也藉此教育孩子效尤善心；非常感謝有些媒體版面單元也保留了這些清新的空間，但是貪心的父母們總覺不夠，更期待一些深度報導的善行別這麼赤裸裸地染上層層的商業色彩。但身為公關人的我也知道，如果沒有經過一些包裝過的公益，似乎無汁、無味、無看頭，有時真的不能引起媒體的關注，也相當地可惜。這裡我想分享一些例子，希望能引起企業或個人做公益時更多的思考。

前一陣子中時有一則報導，內容報導了今天好萊塢大多數的明星不再單純地參與慈善，他們各自有其支持的「公益目標」，像是:大家都知道安潔莉娜裘莉持續擔任聯合國「難民公署」親善大使，不斷地透過自身的力量與影響力呼籲西方國家注意非洲難民的人權。而頂著全球大明星光環的喬治克魯尼更是公益做得徹底，他唯恐沒有企業願意幫助達富爾來提昇企業形象，寧可自掏腰包為非洲蘇丹達的饑民奔走。我們就可以看得出來，他支持這個公益目標可能只是單純地想要付出己力，不需要企業襄助；但由於他的無比影響力，即便沒有企業撐腰，媒體給予的關注度卻未曾減少。我想，這是一個很好的示範，許多企業或是身具影響力的公眾人物都可以參考這些超級巨星的作為，或許能做為自己神聖企業生涯的下一步重新規劃。

我在這幾年也參與策辦過許多公益活動，感觸很多，但一直覺得開心。個人真心希望擁有高度社會關注的影響人物能率先標竿，多參與公益，不要因為收益少而拒絕公益活動，更不要表面做功夫，我們都很期待當兒女打開娛樂新聞，看到的不再只是一些你個人的美妝保養、名牌追逐、八卦誹聞，而是成為一個真正有內涵、能啟發我們下一代的圭臬  。

當然，許多明星認為自己空有公益目標也不夠，有時也需要有企業來埋單贊助。一些國外明星或品牌有時會為特定的公益目標舉辦豪華宴會進行社會募款，國內近年以來也有企業持續舉辦公益活動，像是保德信人壽為鼓勵青少年擔任志工請藝人站台；林志炫號召眾多藝人群響應公益，為宏利人壽年年舉辦的公益演唱會來為癌症希望基金會募款…。企業和明星若一樣需要公益目標與形象，兩者若能巧妙結合的結果，其實是讓更多的人受益，世界不就更美好？

最後，引用公關專家布瑞格曼說過的一具話，「名人、贊助者和公益目標是塑造品牌形象的金三角」，我想補充的是，『媒體』在此扮演的角色更是重要，在平衡新聞與業務需求的同時，我們期待媒體多多以實際版面與新聞秒數來揚善，透過你們的強大資源與影響力，我們知道明天會更好。