|
（Brain.com 台北 2008-09-22）過去較少被企業重視的活動贊助，近幾年，反而逐漸成為企業改變品牌形象、強化社會責任的重要管道之一，無論公益贊助、藝術文化贊助、公共建設、運動賽事、表演活動等，都讓品牌有機會透過活動與消費者面對面，傳遞不同的品牌層面。例如，TOYOTA的二十週年，便與「獅子王」舞台劇的結合，強調獅子父子情的表演，提升了TOYOTA品牌的溫馨形象。而今年8月底在台北舉辦的「Art Taipei 2008 台北國際藝術博覽會」，歷經15年的耕耘，從2006年開始有富邦金控等企業加入贊助，到今年更有多達三十多個品牌和廠商贊助，在藝術展覽中，張顯不同的品牌特色。
台北國際藝術博覽會的活動執行單位，先勢集團營運長黃鼎翎指出，以往活動贊助只掛上品牌LOGO的方式，傳播品牌形象的效果，已經不那麼顯著。而這次博覽會，為了讓品牌能夠真正融入活動中，接觸到這些特別喜愛藝術的消費者，特別規劃了一個「藏家生活館」。在這個主題館中，各種品牌和產品可以置入居家環境，用品味和藝術來呈現和包裝。例如，瑪莎家居，台灣三星(Samsung)、義大利名錶品牌VABENE等，就共同在這特別的主題館展出，更貼近消費者的生活藝術品。
而為了宣傳這個活動，執行單位特別大手筆製作了一段電視廣告。負責監製影片的聯旭廣告總經理陳玲玲表示，對經常製作商業廣告的她來說，如何宣傳藝術活動是一個新的挑戰。因為藝術活動，不同產品和品牌可以長期耕耘，傳播效果通常是要立即的參觀人數反應。而這種短期活動廣告目的，常常是要立即促使民眾參與活動的動機。
這次台北藝術博覽會的主題，在藝術與科技結合。最大的任務就是，要從世界各地藝術家提供的影片中，找到那個可以吸引人的片段，並放大傳播。最後，找到了美國藝術家Gary Hill的「記憶亂語」，是一個女人的「吼叫」，剪輯成活動廣告的最後一個片段，抓住受眾的印象。果然，最後來參觀藝術博覽會的群眾，很多都指名要看那個「吼叫」的藝術，陳玲玲笑稱，效果如同「色戒中的迴紋針」。
雖然是藝術博覽會，但是在大眾媒體上傳播的對象，還是以一般民眾為主，不特別針對藝術喜好者。所以訊息內容，就要完整表達一般人對藝術的想像，例如這次的展覽主軸是科技與藝術，展出的藝術品強調突破材質和形式，如何在影片中呈現出展出主題，是個重點。而因為是剪輯藝術家提供的片段，哪些藝術家該上，哪些藝術家不上，也是經過一番挑選和角力。剪輯出來的影片，配上獨特的旁白：「當梵谷開始與比爾蓋茲對話／藝術與科技的世紀愛戀／引爆激情／在驚奇的國度裡／體驗科技／在視覺的旅程中／品味藝術／一場前所未有的感官饗宴／大開眼界／就是現在」希望能保有藝術的原創性，又要能達到立即帶來人潮的目標。
黃鼎翎指出，這次五天的活動，總共吸引了七萬五千人來參觀，比去年的五萬人次，成長了50%。而這些參觀者，對贊助的品牌來說，是對藝術和品味有高度喜好的消費者，較難透過大眾媒體接觸。甚至，如張忠謀、黃子佼等名人，都前來參觀，傳播效益相對精準。而有了品牌的鼎力贊助，也讓博覽會有繼續延伸下去的力量。陳玲玲認為，就台北市的人口結構來說，有四成左右，從事創意相關領域的工作。好的書店、好的電影和好的藝術活動，成為累積人文厚度的重要養分。而台北人也很幸福，有許多養分可以滋養創意，其中，台北國際藝術博覽會，就切入「大師級」、「很好看」和「沒看過」這些特點，展現不同的特色。
藝術可以結合科技，藝術也可以帶給商業不同的視野。而藝術，也是撫慰人心的好方法。在不景氣中，「吼叫」的藝術，不但，可以讓參觀者投射內心的鬱悶，也能讓品牌透過藝術，施展「療癒行銷術」，達到行銷目的。對企業和消費者來說，都有正面的效益。或許藝術贊助和藝術行銷，可以跟隨著療癒需求，風行好一陣子。
註：台北國際藝術博覽會執行單位
電視廣告：聯旭廣告
活動執行及公關：先勢集團
| 
留言列表
留言列表
公關生活圈 (1)
