先勢家族

【行銷傳播專業認證系列報導3】轉載自動腦電子報

作者 : Brain.com記者 孫于庭          更新時間 : 2008/12/19 10:20:03

行銷傳播終於能成為一項「專業」？這能否讓烏雲密布已久的行銷傳播產業重現曙光？17日各協會正式簽署「行銷傳播專業認證」授證同意書，讓推行專業認證往前邁進一大步。

（Brain.com 台北 2008-12-19）推動「行銷傳播專業認證」是近幾年行銷傳播產業不斷討論、推動的議題，各公協會期待透過「專業認證」，提高進入產業的門檻，不只求職者有明確的遵循方向，更能提升產業的價值，目前學校教育與業界需求有很大的距離，專業認證確實必要。

　　由IAA主辦，動腦雜誌協辦的「行銷傳播專業認證座談會」，在2008年10月舉行第一次座談會後，各公協會形成高度共識後，12月17日再度聚集各協會及學界，正式簽屬「行銷傳播專業認證授證同意書」，以表明支持行銷傳播專業認證的推行，並願意一起攜手作為行銷傳播專業認證授證單位。座談會由國際廣告協會台北分會（IAA）理事長，台灣電通副總陳榮明主持，邀請台北市廣告業代理商業同業公會（TAAA）理事長黃奇鏘、台北市媒體服務代理商協會（MAA）理事長，凱絡媒體總經理朱詣璋，公關經營人協會（PRA）理事、先勢集團營運長黃鼎翎、以及淡江大學大傳系助理教授黃振家，此次也特標別邀請台灣廣告主協會（TAA）理事長、桂冠實業總經理王正明代表廣告主的身分，一起座談，分別分享了對認證的看法。

　　黃振家指出，認證不只是對客觀能力的認可、服務品質的基礎、行業競爭力的具體指標，更是取得專業權力的試金石、產學合作的最加切入點。因此座談會也吸引各大學師生的注意，有特別北上，來自長榮大學大傳系講師黃燕馨、世新大學傳 管系副 教授許碧芳，以及行銷傳播相關科系的學生。許碧芳特別提出，推行認證的首要之務，就是成立「行銷傳播認證協會」的專門組織，負責各種規劃與執行，相信效益及效率都會更高。

　　她認為，這樣的方式能夠解決長久以來學校教育與業界需求的差距，’並認為此組織可以和學校共同合作推廣。黃燕馨則建議，組織將來可以建議相關傳播系所的課程，讓學生能確實配合評鑑制度。

　　以廣告主的立場，王正明表示，他希望廣告人是內化後的行銷傳播知識擁有者，除了知識還要結合實務演練，認證的推行可以協助這樣的狀況，最重要的是能降低新人培訓成本。

　　朱詣璋也相當樂見其成，他指出，現今沒有認證，只能從履歷、推薦、經驗來判定應徵者的好壞，如果認證制度推行成功，未來將在用人的評量上有更廣度的思考，也能從較為客觀的角度來衡量、選擇。

　　第一次參與座談的黃鼎翎表示，先勢集團在三年前就舉辦內部認證，舉辦公關新銳獎，讓大學四年級學生報名實習，參與為期5天，每天3堂課的課程，從中挑選15位學員，實際提案演練，最後再挑出3位表現較優秀的學生，給予參與記者會執行的機會，同時參加筆試。這兩年先勢因此錄取了一些大學新鮮人，等於是內部自行舉辦的認證活動。因此，她認為，這樣的工作如果交由具有公信力的第三單位執行，對公關產業會有更大的幫助。不過整個行銷傳播專業認證的範圍非常廣大，加上還有政府、學術界等的結合，建議是否另外成立一個獨立協會，例如：「行銷傳播專業認證協會」來主導會更好。

　　黃鼎翎也期待，推動認證，除了這次的座談會之外，未來應該還要發揮更大的影響力，如運用媒體報導，造成社會輿論，帶動整個傳播圈的共識，將整個任務推上最高點。

　　陳榮明也期待，在2009上半年度，完成健全的認證體系，如：推行組織的名稱、運作方法或章程、誰來支持、是否需要政府補助，是否要與國際接軌等。

　　「行銷傳播專業認證」的雛形在各協會的努力下，已逐漸浮現，接下來是否能如大家期待，有完整且公正的組織及體制，真正解決產業的窘境，而不會流於認證只是多一張證書，卻沒有實質效益，就有待後續的合作與分工，及更縝密周延的規畫。