先勢家族

與各家幼稚園的老師們大合影,大家都開心得像小孩~哈哈,我用粉筆上課呢！

11月初,花了幾乎一整個周六時間,我受邀到『靜心』幫許多幼園的老師們上課,課程內容是：談幼園的整合行銷與公關。這是個有趣的題目,可能因為我出身背景的關係,講這堂課一點也不費力氣。

還記得在年少時(應該在20年前了吧),我在道生幼稚園總管理中心擔任行銷公關的職務,那時道生規模之大乃全台之冠也,我從一個小小的人資單位開始,開啟了我的企劃活動工作。幼稚園是教育事業,一切的行銷本質也都要秉持良心事業的初衷為出發,不能誇大,更不得太過商業化...。

將近三年的工作時間,我體驗了幼稚園的經營事務,逐漸瞭解其營運模式,尤其是招生的方式更令我印象深刻,當年老師們還得挨家挨戶地進行家訪才能爭取到學生,這是一種最傳統的行銷方法,但在那個時代絕對是管用的。

那個時代在幼園並沒有所謂行銷公關的工作,但由於小妹的專長與努力,逐漸讓江道生董事長瞭解了行銷公關的優點,也慢慢地爭取到他的信任與授權,所以我們成立了企劃部門,我帶著兩個同事從校園活動、基金會對外各項公益活動,到當年協助江董事長開辦成立幼園界的第一個位於伯爵山莊的頂級教師福利中心--象山苑。對外更積極展開媒體公關計劃,為道生企業爭取更多更正面的曝光報導...。回想起來,那是我的處女公關工作,至今仍深深懷念與感謝江董事長給予的舞台與機會。

因此,能在20幾年後給現代的幼園教師們上這堂課,小妹覺得很開心,就像回到了從前,我也能貢獻一下當初自己所學習的成果,也算是一種難得的福份吧！幼稚園是養成孩子人格教育最重要的起點,有良心的辦學就是最好的公關,但是...為善要與人知, 也是時代所趨,因為好的營運才有更多的資源可以給孩子更好的教學環境與品質,兩者相輔相成。

行銷公關從來就是個好東西,不分任何產業都一樣,但要用對地方,花對力氣。那一整天的課有一半在上課,有另一半時間我試圖將上午教的東西,下午帶老師們分組演練,起初還有點擔心時間不夠理解理論的運用,但這一群可愛的幼園老師真是聰明絕頂,演練的成果輝煌,各組都有好成績！真是令我印象深刻！

未來,只要有時間,只要有人邀請,我會試著把教材系統化再分享給大家,這也是近月來讓小妹感覺做了一件有價值的事,我想,這大概就是公關人的成就感與使命感吧？畢竟...小妹我可是國內少數可以講這堂課的老師喔！哈哈,又得意了起來,沒法救囉~