先勢家族

「360度行銷生存法」專題講座

先勢互動網為客戶在茫茫“網海”中指點迷津

文/廣告雜誌 黃伊筠，圖/先勢傳播集團提供

　　為回饋集團客戶群，先勢傳播集團於10月5日(一)在君悅飯店精心舉辦一場「360行銷生存法!」專題講座，由先勢高階經理人領軍，更特別邀請全球最大品牌設計公司、同時也是先勢旗下「晶晶晶廣告」合作夥伴的Brandimage亞太區總裁Craig Briggs來台，與先勢客戶一同探討當前台灣面臨的行銷挑戰。其中；先勢互動網的董事總經理趙滿鈴和總監盧天俊以「品牌網海求生術–拯救迷航中的網路行銷」為主題，分享網路行銷新觀念。

    從事整合行銷已經25年的趙滿鈴，可說是台灣最早做網路行銷的先驅之一，對網路變動情勢相當了解。根據趙滿鈴觀察，近期Social Media爆紅，新的網路媒體與宣傳手法也不斷地出現，因此，她期盼能藉由這次的講座，引領客戶走出舊思維，迎向新的行銷契機，讓他們不致於在茫茫的網海中迷失方向。　　

    首先，趙滿鈴以目前網路行銷的迷思拋出問題，網路廣告CPM(每千次曝光成本)真的越低越好？CTR (點選率)一定能拼高下嗎？網路廣告創意越多越好？根據調查顯示，只有20%的網友會點選網路廣告，其中以文字廣告、影音廣告，和關鍵字廣告名列前三名，但剩下還有80%不看網路廣告的消費者，如何與他們溝通就是個重要課題。另外，就AC尼爾森今年七月的調查也發現，與傳統媒體相較，70%的上網人口相信網友的意見與評論，所以部落格行銷及口碑行銷最近也廣受歡迎，然而，這些行銷手法真的品牌需要的萬靈丹嗎?

    在舊有觀念一一被提出質疑，總監盧天俊以各種網路實際案例及新鮮事，指點迷津，其中許多案例是以當前網路現況為探討依據，說明操作得宜的網路行銷，能為品牌帶來意想不到的效益，但若不瞭解網路特性，卻也可能遭致無法預期的災難。趙滿鈴最後笑說，當2000年網路泡沬化時，許多人都說網路就像一杯剛倒的啤酒，有一半是泡沬，現在她想告訴大家的是，倒啤酒也有技術的好壞，選對了網路行銷公司，倒出來的泡沬會更少，實際的價值則更多。

    先勢傳播集團營運長黃鼎翎表示，站在客戶的立場，了解客戶想達到的目標，進而提供最合適的行銷策略與媒體運作，是先勢提倡全傳播服務最關鍵的價值，我們將會看到越來越多運用公關與網路雙行銷工具的操作型態。近期，集團旗下的先勢公關就與先勢互動網聯手，結合虛實行銷的操作方法，為統一乳品打造全台第一部網路愛情偶像劇「草食男V.S.肉食女之戀愛營養學」，再次創新台灣行銷創意。黃鼎翎有信心先勢互動網加入陣容後，能為先勢傳播集團以及客戶，帶來更寬廣的視野和全方位的服務。