先勢家族

這陣子公關圈有誰不忙的？我想...應該都很忙吧！是去年前的榮景再現？或者公關在傳播產業中似乎站穩了一定的專業價值與地位？亦或是傳播產業預算激烈競爭下的配置僥倖者？小妹認為,在這個看似榮景再現的階段,公關人不要高興得太早,而是真的應該好好想想這個現象發生的核心,才能知道自己的下一步該怎麼走？

其實,忙不是壞事,在歹年冬時很多人巴不得自己忙碌；許多廣告業的朋友開始羨慕起公關公司的好景氣,更有許多廣告與媒體公司(甚至是媒體本身)紛紛成立所謂的公關或整合行銷部,好來爭取更多預算整包通吃的機會！其實,小妹雖然粗淺,但卻看到許多不同的層面,更害怕這樣惡質的競爭會打亂了整個傳播產業,在未來...大家都失去了競爭力,等著創意被更嚴重地剝削。

我期待大家要把眼光放得更遠,所謂術業有專攻一事是千古不變的道理,除非是在專業分工原則下的資源重整,否則隔行如隔山,大家不要因為求生存搞得四不像！像是最近有些奇特的現象...大家都無所不用其極地爭取公標案；一個大標案的參賽者往往有：公關公司、媒體業者、媒體公司、廣告公司、以及一些整合行銷公司...近十餘家，而政府的標案可能動則數千萬或上億。當然,在這個標榜整合行銷的時代,政府標案也是要求滿漢全席,其中有一項菜色的要求最為顯目,就是我們所謂的【新聞置入】。

新聞買賣在這個業界早就不是新鮮事,不管哪種公司買都ok,只要KPI達到,只要價錢漂亮,時段漂亮,加上保證曝光,議題包裝有策略,親愛的你就有機會勝出得標！各家傳播代理商為了爭取這樣的大標案,當然是使盡各家核心專長：媒購公司零AC早就不稀奇(賠錢也有人做,甚至還有公關小菜奉送)；廣告公司除了拍片與創意價值外,更要整合自家或全方位的策略夥伴來競案,一樣也不能輸給別人；公關公司不能像媒購或媒體公司的購價有實力,但也要以自身掌握政策與趨勢議題策略的核心價值,不斷來突顯自己的高度與視野；媒體大哥們更要以其雄厚的媒體實力來賭下自己最有把握的籌碼...這個標案賽事裡,唯一的贏家只有客戶,要你們廝殺地你死我活,所有便宜全由他們佔盡。

但諷刺的是,大家都在做一件違反新聞道德與原則的事,似乎從來沒有人願意正視這個問題,大辣辣的【新聞置入】成為全案的目標與評估的KPI。小妹真的有點混淆了,從沒有這樣的痛心與無奈,從唸新聞以來,怎麼所知所學的道德標準都還給了學校老師？我也是這個變相生態下苟延殘喘的一枚小兵,必需隨波逐流,必需遵循趨勢,卻無力改變這個現狀！但小妹斗膽想要大家問問自己: 接下來,我們會面臨的是什麼樣的生存環境？所謂的榮景真是榮景嗎？還是自尋滅亡的一條死路？

當然,大者恆大,資本主義教給我們的生存競爭法則我們誰不會玩？我們在市場上必有勝負,必有英雄輩出,只是不知在這樣的競爭下,我們共同輸掉的是什麼？閱聽眾未來將相信什麼？我們10年後就不要怪閱聽眾不再相信新聞,他們或許將不再看報紙、電視,對所有的訊息存移,在不相信媒體的情況下,傳播產業還有什麼搞頭？

打開自己公關生涯的扉頁,起心動念去世新求學,都在於對新聞人由衷的尊敬與嚮往,而這一路走來,我得到了很多公關從業的經驗,卻漸漸失去了信仰,不知道是不是一種悲哀？小妹小小小,卻祈求整個傳播產業一起展開自省的能力,大家都是創意專業人士,如果有機會重整市場秩序,你會不會願意多盡一點心力？我不知道大家能發揮多少力量,但有心就有機會,不是嗎？夜深人靜,再一次衷心祈求: 我們更有智慧去瞭解一切,改變一切,你我的明天會不會就美好？